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  • 在世界媒體發展大勢的帶動下,我國期刊裝幀設計正朝著藝術性,娛樂性、親和性的方向發展。過去那種子篇一律、注重說教、夸大公道性的版式設計,正被一種新文化、新思維、新感慨感染、新情趣、新藝術的設計理念所取代。這種極具人情味的設計,能迅速捕獲讀者的留意力,激發他們的閱讀愛好。如衣飾、保健、美容、美食、旅游、醫療、娛樂等領域以“衣、食、住、行”為服務內容的糊口類期刊的版式設計新奇、圖文并茂,被稱為“專、精、特、新”類期刊,他們運用新的設計理念表現出強烈的時代氣味,在內文紙張上采用雅粉和銅版全彩色印刷、開本國際化和個性化,結合其更新更快的資迅時效,迅速占領了市場。

    整體設計的原則性

      目前,期刊的分類愈來愈細,愈來愈程式化和功能化,要設計出發行量大、銷售額佳的期刊,最好的途徑是化文化商品為藝術商品。新技術的發展給這種途徑提供了可能,蘋果G4、C5排版系統、德國海德堡SM52印刷機的使用,使期刊的排版印刷效率成倍增加。同時,它們之間的雙贏又拓展了雙方更為廣闊的發展空間,期刊全方位整合進級,文字、圖片的排版設計突破幾十年沿襲下來的模式和架構,在整體系體例作形式上以改變開本、增大圖片比

    例、增加版面色彩,成為中國期刊編纂入的首選方案。

      期刊的形式美是期刊整體策劃的重要任務,這與期刊的文化定位和讀者定位有著重要關系,是文章思惟與版式設計的高度同一。在裝幀藝術的世界里,期刊版面上的諸多視覺元素,如經由獨特設計的正文字體,期刊的主色調、各輔色的詳細色彩、所選用圖片的質量以及所用紙張的克數等,這些細節都構成了期刊的整體形象,它們已不再是單純的視覺符號,通過搭配、組合傳遞的是信息資迅的表情,期刊性質及內容的個性和代碼。

      期刊設計總的原則是處理好版面各元素之間繁簡、大小、疏密、曲直等關系,在有限與無窮、有序與無序、整潔與錯落、熱鬧與寧靜之間營造出不同期刊裝幀設計的“氣韻之美”,公道地運用版面的語言技巧,用詳細的形象來完成意象的表達。如在設計中根據不同欄目的文章,標題文字可變換色彩、字體、字號或墊色塊、加細線等。正文文字在編排上應該在同一中求變化,可單欄,雙欄、三欄或四欄鋪排。圖片可跨欄、跨頁處理等等! 

      跟著電腦平面設計軟件的開發,文字及圖片的殊效處理如萬花筒般千變萬化,但重要的是應根據總體板塊、欄目、文章內容來鋪排,避免形式上的本末顛倒。同時留意設計元素各部門之間細節上的呼應,強化各設計元素在版面中的結構聯系關系性,力爭不同欄目有不同設計的同時,又能像鏈條一樣,在內在邏輯關系上環環相扣、循序漸進。對于重點文章的圖、文、題等的設計除了疏密有致、有松有弛外,也不妨嘗試大疏大密、至險至奇,這樣一來,就與其他欄目的設計形成對比,產生“平地起驚雷”的視覺效果。

    版式制作的表述性

      好的美術編纂一定懂得用版面語言傳情達意。處理版面時除對內容進行公道鋪排外,還要留意形式上的包裝。這種包裝體現在版面語言上,包括稿件搭配、標題制作、欄、圖設置、底網、線條和字體字號的選用等。在版式設計、文圖編排,

    色彩使用和空間布局上,應做到整潔有序,變幻而不雜亂,大的地方簡潔大方,一目了然,小的地方精細到位,細微之處見精髓,用色上以中性色為主,整本雜志色調一致,用色變化豐碩而不雜亂。

      文章標題是版面語言中最恬躍釣一個元素,本身就具有很強的導讀性,美編可運用美學規律,利用現代科技手段,大膽勇敢立異,制作出莊嚴大方、活潑有動感、有反差、題文并茂的標題。圖片是版式的重要組成部門,是最直接的視覺語言。讀圖時代,圖片對文字的詮釋作用可以使抽象文章具象化,增強文章的可讀性,進步閱讀的有效性和趣味性。所以期刊所用圖片可請專人用120反轉片拍攝,或直接選用圖片庫里的圖片,以保證印刷后的質量。根據內容應選用富于張力、拍攝角度新奇的圖片,基本原則是局部比整體好、放大比縮小好,以吸引讀者關注為終極目的。
      版式的個性是出版物內在個性的外在表現,如《讀書》、 《萬象》、《書城》等期刊的版式設計少有雕琢奢華之感,顯出乎實素找的文化內涵,與期刊的內容相得益彰。而《青年視覺》、《視覺2l》、 《藝術設計》等不管從期刊設計的導讀性、審美性,都帶給讀者強烈的視覺沖擊力和感染力。因此,刊物的裝幀設計不但是一門尖用藝術,也是一種文化藝術。

    應避免的誤區

      期刊的裝幀作為時代精神的風向標,在經濟大潮所引發的浮躁過程以及貿易化的文化語境中,期刊美術編纂不能迷失自我,過分放縱自己的設計欲望,或者只但愿借助新技術、新材料、新工藝等技術化的處理手段不斷強化和刺激讀者,一味不切實際地給刊物包裝“新衣”,不惜血本地把自己梳妝得“花枝招展”來取悅讀者,與內容、定位脫節,其結果必定是喪失讀者群。只有做到形式和內容的同一,既不喧賓奪主、故弄玄虛,又與文章組成和諧同一的整體,才能與大眾產生互動,使刊物在同類期刊市場上立于不敗之地。

      適當的節制是打造精品期刊的必由之路,新形勢面對新機遇,作為“快餐文化”的期刊應與時代同步,在讀圖時代不能僅僅只看到流行還應當提倡文化感,引領讀者進入、享受期刊文化所帶來的獨特樂趣。

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